据旅游垂直媒体Skift报道,全美最大的在线旅游公司Priceline集团斥资5.5亿美元收购旅游搜索引擎Momondo集团,交易全部以现金支付。 2006年,Momondo成立于丹麦哥本哈根,在北欧和俄罗斯等市场影响力较大。公司已经进入了英国、美国市场,以及法国、西班牙、德国、瑞典、挪威、意大利、捷克、葡萄牙、俄罗斯等欧洲市场;于2011年被CheapflightsMedia集团收购,后者更名为Momondo集团。随后集团也进入了更多的非英语市场,包括中国大陆和台湾。Cheapflights最初是一个旅游特价网站,但在2015年转为完全的垂直搜索模式。 Skift上个月就曾经报道,Priceline旗下的旅游搜索网站Kayak正在寻求在欧洲收购一个旅游搜索引擎;Kayak和Momondo当时就已经在洽谈。 交易完成之后,Momondo集团旗下的两大品牌Momondo和Cheapflights,都将会由Kayak业务部门运营。此交易还需要经过监管部门的批准,并有望在2017年完成。 Kayak 的联合创始人和CEO Steve Hafner将负责Priceline集团所有的旅游搜索业务,他说,Momondo在航班搜索方面的强大能力,会在英国、北欧和俄罗斯等市场机遇Kayak很大的帮助。之所以收购Momondo,Prcieline主要看中的是它的品牌和所拥有的人群,而不是因为特别的工程技术。总部位于美国的Kayak,正在不停地全球扩张,不过都是在盈利的基础上。目前Kayak在法国、西班牙做得比较好,通过旗下品牌Swoodoo在德国也做得不错。但在英国市场上,Kayak挣扎了多年仍无甚起色,在北欧更是还没有它什么事。 他还说,收购之后的第一步,将会着手将Kayak、Momondo和Cheapflights三个平台整合到一个通用的后端平台上。他说这三个品牌某种程度上关系非常密切, 虽然也有不同。不过,因为Momond在旅馆业方面不是特别强,所以它可能没有办法在美国和欧洲的旅馆业市场上,帮助Kayak对抗最近上市的竞争对手Trivago。后者是Expedia拥有的酒店搜索服务,在欧洲拥有很强的优势,目前正努力在北美和亚洲发展。 本次交易以5.5亿美元的价格,全资收购Momondo所有股权,是Priceline近几年最大的一起收购案。虽然相较于2014年Priceline以26亿美元收购在线订餐平台而言并不算大,但已经是自此之后最大的收购交易。OpenTable创立于1998年10月,为餐馆及食客提供线上订座平台(Electronic Reservation Book, ERB)。 Steve Hafner称Kayak“期待着向Momondo学习,并在全球化扩张的道路上分享经验。“ Priceline集团由美国人Jay Walker于1998年创立。在不到二十年的时间内,Priceline已经成长为全球在线旅游巨头之一。即便他们自己不那么认为,但Priceline在投资并购方面向来比较活跃,这也是他们扩大业务版图和市场的重要手段之一。 从2004年开始,Priceline收购的公司遍布全球,可谓数也数不清。他们依次收购了英国线上酒店预订服务公司Active Hotels、荷兰的酒店预订网站Bookings BV(该两者后来被整合为Booking.com)、位于曼谷和新加坡的在线酒店预订公司Agoda、英国租车平台TravelJigsaw(后更名为RentalCars.com)、旅游搜索引擎Kayak、以色列营销创业公司Qlika、为酒店提供数字化营销服务的创业公司Buuteeq、西班牙酒店PMS创业公司HotelNinjas、OpenTable、酒店收益管理公司PriceMatch、澳大利亚餐厅预订平台AS Digitals…… 此外,公司还在2014年参股了携程。携程又在全年收购了英国的机票搜索网站天巡(Skyscanner),后者在欧洲有着较强的影响力,在亚洲的影响力也在增加。  虽说版图庞大,但从Priceline的品牌矩阵可以看到,其收购的逻辑主要是以各地酒店和机票等旅游服务搜索等OTA为主,同时布局目的地交通和餐饮,意在提供一站式的旅游服务。 这样的思路也是携程和Airbnb等旅游服务商的扩张思路,旅游搜索服务近年来广受投资者关注,除了携程收购天巡,全球最大的OTA巨头Expedia旅馆搜索网站Trivago在去年12月正式上市,Google也在不断完善其航班和旅馆搜索功能,Airbnb也计划卖机票。